Lay's y Dungeons & Dragons: Un Empaque Legendario

PepsiCo Diseño e Innovación revela su última creación

La colaboración entre el icónico juego de rol Dungeons & Dragons y Lay's ha dado como resultado una edición especial de empaques que captura la esencia de la aventura y la imaginación. La campaña, liderada por el personaje "La Patata", no solo es un homenaje a las papas perfectas que dan vida a las famosas patatas fritas, sino también una invitación a sumergirse en el mundo de la fantasía épica. Cada bolsa de Lay's en Estados Unidos proviene de papas cultivadas en más de 100 granjas en todo el país, y algunas en Canadá, garantizando la calidad y el sabor que caracterizan a la marca.

El diseño de los empaques para Lay's, galardonado con el Silver A' Design Award en 2024, destaca por su creatividad y excelencia técnica. Este reconocimiento subraya la habilidad artística y la innovación detrás de la creación, que no solo busca sorprender visualmente, sino también evocar emociones positivas y asombro en los consumidores. La integración de Lay's en la narrativa de Dungeons & Dragons a través de estos empaques es un claro ejemplo de cómo el diseño puede trascender el producto y ofrecer una experiencia completa.

La estrategia de PepsiCo Diseño e Innovación ha sido utilizar el sabor como guía para esta aventura de branding, permitiendo que los consumidores se sientan parte de la legendaria trama de Dungeons & Dragons. El enfoque en la experiencia del usuario es evidente, ya que cada elemento del empaque ha sido cuidadosamente pensado para sumergir a los aventureros en un viaje de sabor y emoción.

Además del diseño innovador del empaque, la campaña incluyó un kit para influencers, ampliando así el alcance y la influencia de la marca en el mundo digital. Esta estrategia de marketing demuestra la importancia de las colaboraciones creativas y la narrativa de marca en la creación de una conexión emocional con el público.

La unión de Lay's y Dungeons & Dragons es un claro testimonio de cómo el diseño puede ser un puente entre diferentes culturas y pasiones. PepsiCo Diseño e Innovación ha logrado no solo un empaque funcional, sino una pieza de colección que resuena con los valores y la estética de una comunidad global de aficionados a la fantasía y los juegos de rol.

En resumen, el empaque de Lay's Dungeons & Dragons es un ejemplo brillante de cómo la innovación en diseño puede enriquecer la experiencia de marca y conectar con los consumidores a un nivel más profundo y significativo. Este proyecto demuestra que, con creatividad y una comprensión clara de la audiencia, el diseño puede trascender lo ordinario y convertirse en algo extraordinario.